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经典案例

尝试创新突围,加速“雨中鸟”品牌国际化进程

来源: 本站     日期: 2016-07-15     浏览次数: 2820次

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雨中鸟(福建)户外用品用限公司是一家综合开发、设计、生产、销售为一体的大型专业雨具生产企业,专业生产各类晴雨伞、沙滩伞、广告礼品伞、冷轧钢带及各种雨具配件等。经过多年的努力创新和市场开拓,雨中鸟品牌产品畅销至欧洲、美洲、日本等市场,年销售额已突破7亿元,年纳税突破3000万元。

近年来,面对激烈的市场竞争,公司以打造全球伞具第一时尚品牌的雨中鸟牌晴雨伞、逐步实现雨中鸟品牌国际化为战略目标,大力推进“雨中鸟”企业品牌文化建设,凝炼形成了“打造全球伞具第一时尚品牌”为愿景的雨中鸟精神,为增强企业核心竞争力、叫响“雨中鸟”品牌提供了有力支撑。

2012年以来,公司先后荣获“福建省著名商标”、“福建省名牌产品”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”“福建省国际知名品牌”“中国驰名商标”等荣誉称号。

一、夯实品牌基础,完善“雨中鸟”品牌体系建设

2014年公司引进品牌培育咨询机构针对“雨中鸟”品牌管理工作进行梳理,有效运用内外部资源并通过计划、组织、领导、管理、执行等管理职能创建、维护、优化品牌过程,最终确立以品牌竞争为优势的公司愿景。雨中鸟公司的品牌形象已经从前期的推广和销售中落地,公司的品牌管理工作得到了有效的系统开展,达到体系化和标准化执行,实现了品牌竞争力优势;建立了以雨中鸟公司董事长王清鸿为核心的品牌落地执行管理机构。

随着《雨中鸟企业品牌管理手册》等体系文件的完善且得到有效运行,公司品牌建设工作得以有效的推进,品牌推广工作常态化,长效执行雨中鸟品牌规划、传播、管理体系,最终实现集团品牌战略的发展目标,实现将品牌转化为竞争力的品牌战略目标。

二、组织策划品牌设计赛事,提高品牌知名度

2014年底我公司筹划组织“雨中鸟”杯国际大学生伞具创意设计大赛,意在提高我公司“雨中鸟”晴雨伞品牌知名度,为伞具行业注入创新活力,激发行业潜在市场,实现伞具价值的新突破,助推工业设计与企业品牌深度融合发展,带动伞业制造企业差异发展、转型升级。

为遵循我公司品牌愿景——打造全球伞具第一时尚品牌,大赛以“创意伞具.时尚生活”为主题,活动启动历时两个月时间共征集境内外专业院校师生、设计机构、设计人员提交的有效作品863件,其中境内721件,台湾142件,设计机构从业人员37件。经过大赛初评、通过微信公众及网站平台进行人气票选等环节,共有30件作品入围;在投票环节中,海内外参与投票人数达312147人次,有效提升了雨中鸟品牌的知名度。

作为传统制造行业的自主品牌,采用以创新活动为突破方式的品牌传播策略,打破了传统广告传播模式,有效尝试了品牌知名度互联网快速传播路径,促进了品牌知名度的快速提升。

三、组织策划设计大赛颁奖活动,提高品牌美誉度

“雨中鸟”杯国际大学生创意设计大赛特别邀来了台湾云林科技大学名誉教授管倖生先生、原中国美术学院副院长赵阳先生、台湾成功大学工业设计系教授曾剑锋先生、全国日用杂品化标准中心副主任魏晓英女士等权威专家组成终评答辩评审团。大赛还有幸邀请到中国日用杂品工业协会秘书长肖卓玲女士、福建省经信委生产服务业处处长李小军先生等行业及政府领导机构领导莅临大赛颁奖活动并对本次活动的成功举办和“雨中鸟”品牌在传播模式上的创新给予了高度的评价和赞誉。此次大赛不仅有效提升了“雨中鸟”品牌知名度,同时所征集的作品对推动伞具产品创新发展也具有深远意义,设计作品汇集了许多创新元素及产品未来的发展方向。作品不仅创意性强,而且在功能技术方面考虑也很成熟,与实际生活需求接轨,有很高的创新价值和市场应用价值。通过颁奖活动的举行,有效提升了赛事规格,充分展示了“雨中鸟”品牌的创新活力。

四、大赛作品免费授权使用,提高品牌公众认可度

“雨中鸟杯”国际大学生伞具创意设计大赛有效为伞具行业注入新的创新思维,为激发行业潜在市场,实现伞具价值新突破,组委会研究,已将本次大赛所有作品授权福建省伞具企业无偿使用,委托福建省伞业协会为作品知识产权保管单位。“雨中鸟杯”国际大赛为推进伞具产业转型升级积蓄了更多的创新理念及创新元素,为实现由“中国制造”向“中国智造”转变,为名族品牌价值提升做出了积极的贡献。

大赛通过以知识产权授权方式为突破,以品牌责任为核心,有效彰显了“雨中鸟”品牌的行业责任,积极带动力伞具行业品牌创新热潮;同时,更好的塑造了“雨中鸟”品牌行业形象,有效提高了“雨中鸟”品牌公众认可度!

五、以创新活动为抓手,全面推进“雨中鸟”品牌国际化进程

通过各种创新活动的开展,充分展示了“雨中鸟”品牌的创新活力,也为推进伞具产业转型升级积蓄了更多的创新理念及创新元素,提升“雨中鸟”的品牌价值,大大提高了“雨中鸟”品牌公众认可度;2015年度雨中鸟品牌在国内市场占有率从去年的4.8%迅速增长到了今年的9.73%!

“雨中鸟”杯国际大学生伞具创意设计大赛是“雨中鸟”品牌国际化进程中众多创新活动之一。近年来,公司紧紧围绕“雨中鸟”品牌国际化进程开展了形式多样的的创新活动,公司通过举办“海峡两岸大学生工业设计工作坊”、与海外科研机构及院校开展产学研活动、设立“雨中鸟”品牌海外营销中心、举办“雨中鸟”众创空间以及海外商标注册等高密度品牌传播方式,加速了“雨中鸟”品牌国际化进程,有效提高了“雨中鸟”品牌知名度和美誉度以及公众认可度。

六、利用媒体公信力,快速传播品牌创新活动

在整个赛事活动中,中国工业报、泉州晚报、海峡都市报、福建日报、福建东南电视台、泉州电视台、晋江电视台、晋江经济报等十余家官方媒体慕名而来,全方位对整个赛事过程采用专题、特写等多种形式进行滚动式跟踪报道;以及光明网、晋江新闻网、搜狐网、和讯网、泉州新闻网、闽南网、伞业动态等多家媒体对该活动相继转载报到,有效提高了公众知晓度和参与度。

本次活动打破了传统品牌广告宣传模式,运用活动创新亮点吸引官方媒体聚焦点;以高规格创新活动赛事塑造完美品牌形象并得到快速传播。

七、完善多品牌战略定位,实现“雨中鸟”品牌国际战略布局

雨中鸟公司在实施品牌战略过程中,尝试了不少品牌技术创新的探索与突围,均取得了明显的成效。在未来发展中“雨中鸟”将继续巩固创新发展思维,进一步丰富品牌内涵,全力推进“雨中鸟”品牌国际化战略;并逐步由单一品牌向多品牌过渡,以提高企业品牌优势、提高品牌核心竞争力为目标,不断为全面实现“多品牌国际战略格局”的宏伟目标而努力探索。

为了有效提升“雨中鸟”品牌国际形象和国际品牌地位,公司将继续实施创新发展战略,开展全方位品牌创新活动,运用创新活动缔造“雨中鸟”品牌的知名度和美誉度,逐步推进雨中鸟品牌国际化进程。力争2020年全面实现“雨中鸟”品牌国际化战略。

在未来五年内,公司将逐步丰富创新活动内涵,开展全球性创新活动,扩大公众知晓度和参与度;以品牌国际化战略为发展方向,推动企业国际战略布局;力争2020年“雨中鸟”品牌晴雨伞国际市场占有率达到15%,充分发挥和释放“雨中鸟”品牌国际效应,确保“雨中鸟”品牌国际战略地位和良好国际品牌形象。

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