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经典案例

【深圳内衣】打造4+1创新模式,为区域品牌提供助力

来源: 本站     日期: 2016-10-08      浏览次数: 28381次

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   一、概述

(一)深圳——中国内衣一片高地

内衣是深圳市的九大优势传统产业之一。得益于特区改革开放政策和香港的辐射带动,深圳的内衣行业起步早、起点高、发展快、名牌名企多,品牌优势和市场优势明显,在国内外市场有较强的竞争力。截止2015年底,深圳有内衣企业近400家,年产各类内衣近8亿件,产值接近400亿元,出口创汇20亿美元。深圳具备了强大的内衣生产能力和较为完善的产业体系,而且逐步由最初的OEM(贴牌加工),向ODM(设计制造)、OBM(品牌制造)提升,由深圳加工向深圳制造、深圳创造提升。小内衣类别约占全国18%,占广东1/3强。

目前,深圳涌现出一批国内外知名优秀骨干企业。不仅拥有安莉芳、曼妮芬等行业领军型的品牌企业,还有黛丽斯、维珍妮、新兴、新永胜等领军型的OEM企业,以及芬怡、伊丝艾拉、茜施尔、雪仙丽、迪芬娜、芬怡、夏娃的诱惑、布迪设计、诱惑密码等一大批成长型的内衣品牌企业。目前,深圳已成为我国内衣行业品牌集聚优势最为明显,产业集中度最高,产业配套最为完善的地区。国内市场逐步形成了中高端内衣看深圳的良好口碑。深圳俨然是中国内衣业发展的一片高地。

(二)打造区域品牌,促进产业升级

雄厚的内衣产业基础,再加上深圳良好的经济环境、创新氛围和运作机制,为打造“深圳内衣”区域品牌奠定了坚实的基础。为了进一步增强区域的核心竞争力,为区域经济的发展提供聚集效应和公共品牌效应,促进深圳内衣产业集群转型升级,在深圳市政府的大力支持下,深圳市内衣行业协会于2012年着手开始“深圳内衣”区域品牌打造工作。当年完成区域品牌视觉识别系统设计,提出“深圳内衣,领舞中国”的宣传口号,建立区域品牌促进委员会,完成区域品牌规划(2012-2017年第一个五年规划);次年,全面展开区域品牌推广工作,利用深圳内衣展、深圳文博会、深圳工业展览馆等平台进行动静态推广展示,权威媒体对区域品牌进行全方位推广宣传; 2014年成功获评首批全国区域品牌时尚产业集群试点区;2015年~2016年展开以“凤舞华夏,心衣中国行”为主题的深圳内衣区域品牌全国巡展活动,把推广工作引向深入,启动“4+1创新工程”,为深圳内衣提供创新驱动力。在此基础上,积极开展区域品牌示范区建设的探索和实践,不断提升深圳内衣区域品牌的知名度、美誉度和品牌价值,促进深圳内衣产业的转型升级和可持续发展

   二、背景

深圳内衣产业经过30多年的快速发展,已经形成了强大的研发、生产能力和完善的产业体系,涌现出一大批具有一定竞争力的龙头品牌和潜力品牌。然而,与世界领先的内衣产业和品牌相比,在上游的创新研发和产品设计等环节仍有不小的差距。只有补强弱项,才能在国际竞争中占有一席之地,才能实现领舞中国,舞动世界的梦想。

补强弱项就是要大力倡导创新,以创新驱动产业的转型升级,以创新提升核心竞争力。创新需要具备人才、平台、资金等要素,更需要各要素的集聚、平衡、衔接、互动,形成完善而有效率的创新链条。

为了发掘创意设计人才,提升行业设计水平,为区域品牌建设储备更加充足的高端人才,深圳市内衣行业协会于2012年发起举办中国国际内衣创意设计大赛、安莉芳杯中国国际居家衣饰原创设计大赛(前身是中国家居服文化创意设计大赛),目前已经连续举办了4届,发掘出200多名优秀设计师。

在连续三年举办大赛的基础上,为了转化大赛成果,延伸大赛后期效应,深圳市内衣行业协会又于2015年发起成立尚源内衣创客空间和深圳市心衣内衣创新研发中心两个创新平台。前者通过激发民众、大学生和企业高级人才为主的各类创客的创业热情、提升创新、创业能力。心衣内衣创后者则专注于行业新技术的研发、引进、推广、应用,并整合行业设计师资源,开展内衣、居家服饰以及相关产品的开发设计,为行业提供原创设计服务,提升行业的整体技术水平和创意设计能力,为设计人才和技术人才提供一个完备的创业平台、孵化平台。

大赛的成功举办和平台的建立,吸引了产业基金的关注。其中深圳内衣产业基金是由广东上百家内衣企业发起成立的衣合联盟集团旗下的产业基金,首期注资1亿元,从创新成果转化、创新品牌孵化、创新平台扶持三个方面为创新研发项目、创新企业、创新品牌提供资金支持,同时投资内衣产业上下游成熟良性发展的优质企业,开启内衣产业风险投资先河。

   三、典型经验

为了优化配置创新资源,深圳市内衣行业协会2015年启动“4+1创新工程”。其中的“4”是指中国国际内衣创意设计大赛、安莉芳杯中国国际居家衣饰原创设计大赛(前身是中国家居服文化创意设计大赛)、深圳市尚源内衣创客空间、深圳市心衣内衣创新研发中心;“1”是指深圳衣合联盟内衣产业基金。

4+1工程把人才、平台、资金三种要素衔接起来,使其成为有机的创新链条,构成独特的创新模式。工程以激发创新热情,发掘创意人才,整合优质设计资源,提升行业设计水平,培育孵化潜力品牌,促进产业转型升级为核心理念,带动内衣业设计研发能力的提升,为内衣品牌的创新发展提供平台支持与服务,以改变目前中国内衣行业产品研发相对落后的局面,缩短与国际先进品牌的差距。同时,积极响应国家“大众创业,万众创新”的号召,营造内衣业自主创新、创业的氛围,降低创业门槛,帮助高端人才缩短创业时间、少走弯路,吸引、帮助更多的优秀人才到内衣行业创新、创业。总之,通过创新人才的集聚,创新平台的支撑,创新基金的推动,为内衣行业区域品牌发展提供源源不断的创新助力,形成强大的区域品牌核心竞争力。

  (一)人才——创新基础

任何时候,人才始终是创新的前提和基础,没有人则创新无从谈起。为了发掘人才,深圳市内衣行业协会于2012年发起举办中国国际内衣创意设计大赛和安莉芳杯中国国际居家衣饰原创设计大赛(前身是中国家居服文化创意设计大赛)。自启动以来,两个大赛连续举办4届共吸引上万名参赛选手参赛,发掘出200多名获奖优秀选手。这些优秀人才一部分已经在内衣行业发挥作用,为提升行业创新设计水平做出越来越显著的贡献。同时,通过赛事的举办,传播内衣、居家衣饰文化,倡导现代生活消费理念,提升中国内衣、居家衣饰产业的发展水平,为区域品牌创建奠定坚实的产品基础。

大赛发掘人才,但如何留住人才却不是大赛本身能解决的。这就需要为人才营造良好的职业环境,搭建扶持、服务平台,吸引更多的人才扎根内衣产业。

(二)平台——创新关键

尚源内衣创客空间是深圳市内衣行业协会发起创办的行业创业孵化平台,通过创新与创业相结合、线上与线下相结合、孵化与投资相结合的方式,为广大创新创业者构建低成本、便利化、全要素、开放式的创业生态体系,激发创客们的创业热情,提升创新、创业能力,孵化、培育一批自主创业实体,以点带面推进内衣产业的快速发展。

深圳市内衣创新研发中心是深圳市内衣行业协会重点打造的另一个创新、创业平台。该平台专注于行业新技术的研发、引进、推广、应用,并整合行业设计师资源,开展内衣、居家服饰以及相关产品的开发设计,为行业提供原创设计新款和设计服务,提升行业的整体技术水平和创意设计能力,同时也为设计人才和技术人才提供一个完善的创新、创业平台,让他们低成本或零成本实现创业梦。

两个平台具备资源整合、创新促进、研发推广、孵化培育、梦想践行等功能,采取市场化运作模式,其运营主要围绕确立目标、设定进驻标准、挑选进驻企业、提供创客服务、促成创客发展这一系列过程展开,坚持行业、社会效益为主的原则,从中立性、公正性和服务型出发,为人才提供低门槛、低收费甚至免收费的服务。平台的服务定位为产业链服务型,即组合投资支持、关键合作对接、日常运营支持、多元办公空间、可选增值服务等。

平台的搭建,实现了与大赛的无缝对接,为人才才能的发挥提供了强有力的支撑。一方面通过设计资源集聚,满足行业对高水平设计的需求;另一方面通过孵化、培育,产生更多有发展潜力的品牌,壮大区域品牌队伍,增强区域品牌厚势。

(三)基金——创新推手

深圳内衣产业基金是创新成果转化的重要推手,主要从创新成果转化、创新品牌孵化、创新平台扶持三个方面对接上述两个平台,为创新研发项目、创新企业、创新品牌提供资金支持,同时投资内衣产业上下游成熟良性发展的优质企业,开启内衣产业风险投资先河。

有了人才发掘机制(两个大赛),成果转化机制(两个平台),再加上基金的推动,构成了创新驱动的完整链条,为内衣区域品牌创建提供源源不断的创新驱动力。

四、实践及效果

创新工程启动后,不到一年时间,已有30余个创客(团队)进驻,50余名优秀设计师达成合作协议,集合了上下游面辅料和制造企业20余家,数十家内衣品牌达成服务购买意向。随着工程项目的逐步完善,必将集合更多的创新要素,驱动内衣区域品牌建设工作走向深入。

(一)行业创新设计能力显著提升

两个设计大赛连续举办四届,从上万名选手中发掘出的200多名获奖优秀选手,其中三分之一左右陆续进入内衣行业发展,这些人才绝大多数都是非内衣类专业人才,这样就等于为内衣行业额外引入数十名优秀设计师。这些人才在行业发挥作用,无形中提升了内衣行业的整体设计水平。两个平台的搭建,不但吸引更多人才到内衣行业发展,也帮主设计师加速实现设计能力的价值转换,从另一方面提升了行业的设计水平。在产品内涵和品质方面提升了区域品牌的竞争力和质量水平。

(二)良好的创新氛围逐步形成

连续举办四届的魅力东方内衣创意设计大赛、安莉芳中国国际居家衣饰原创设计大赛,由最初的每届近2000幅投稿作品,50多家院校选手参赛,发展到第四届4000多幅作品,国内外110家院校选手参赛。此外,“深圳内衣”的粉丝出现了爆发式增长,现在每届大赛活动网络参与人次突破20万,关注人数达到5百万级。这说明大赛的影响力成倍提升。在大赛的影响下,在平台的吸引拉动下,更多人才关注内衣产业,选择在内衣产业发展。由此在内衣行业逐步形成良好的创新、创业氛围。为区域品牌的良性发展提供源源不断的创新驱动力。

(三)品牌附加值显著提高

   随着4+1工程的启动和实施,深圳内衣的整体设计水平明显提升,行业引领地位进一步巩固。深圳制造和深圳设计的良好口碑逐步树立,深圳内衣的品牌附加值也显著提高。相同品质的内衣产品,产地标为深圳可大幅提高零售价。由此形成深圳对周边地区的“虹吸效应”,吸引它们到深圳设立品牌总部。近年来,共有30多家企业在深圳设立品牌总部,这一趋势和以前相比明显加快。此外,深圳内衣品牌定倍率的提高也反映品牌附加值的提升。近两年,定倍率由前几年的5倍左右逐步上升到6-8倍左右,提高速度明显快于以往。其中的原因除了物价和成本因素外,与设计创新水平的提高不无关系。   

 

 

 

 

深圳市内衣行业协会

                                      2016年4月


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